«Պարամաունթը» և «Warner Bros»-ի միաձուլում. Կալիֆորնիան պատասխանում է սևմայիլին՝ պահանջելով համակարգային փոփոխություններ

Կալիֆորնիայում բուռն քննարկումներ են գնում «Paramount Global»-ի և «Warner Bros. Discovery»-ի հնարավոր միաձուլման շուրջ։ Ատտորնեյ գլխավոր Ռոբ Բոնտան հայտնել է, որ պատրաստ է դիտարկել կառուցվածքային լուծումներ՝ հակամոնոպոլային օրենսդրության խախտումները կանխելու համար։ Այս քայլը կարող է վերածվել նախադեպի՝ ոչ միայն Հոլիվուդի, այլև գլոբալ մեդիաարդյունաբերության համար։

«Սևմայիլ» կամ բիզնեսի իրականություն. «Paramount»-ի սպառնալիքները

Օրեր առաջ «Paramount»-ի գործադիր տնօրեն Դևիդ Էլիսոնը հայտարարեց, որ եթե նահանգային և դաշնային հատուկ ծառայությունները շարունակեն խոչընդոտել միաձուլման գործընթացին, ընկերությունը կարող է հեռանալ Կալիֆորնիայից։ Բոնտան այս քայլը անվանել է «սևմայիլ» (blackmail)՝ շեշտելով, որ կորպորացիաները չեն կարող օգտագործել այդպիսի մեթոդներ՝ օրենսդրության դեմ պայքարելու համար։ «Մենք չենք թույլ տա, որ ընկերությունները մեր օրենսդրությունը դառնա բռնության գործիք»,– ասել է Բոնտան։

Այնուամենայնիվ, «Paramount»-ի և «WBD»-ի միաձուլման դադարեցումն ու Կալիֆորնիայից հեռանալու սպառնալիքը վկայում են, որ կորպորացիաները պատրաստ են շուկայական դիրքերը պաշտպանելու համար ներկայիս կարգավիճակին։ Սա հատուկ կարևոր է Հայաստանի համար, որտեղ տեղական մեդիա շուկան ևս կախված է գլոբալ հսկաների քայլերից։

Կառուցվածքային լուծումներ. ինչ են և ինչպիսին կարող են լինել

Բոնտայի առաջադրված «կառուցվածքային լուծումները» ենթադրում են ոչ թե միայն տուգանքներ կամ վարչական պատժամիջոցներ, այլ կորպորատիվ վերակազմավորում։ Օրինակ՝ «Paramount»-ի և «WBD»-ի միաձուլման դադարեցման դեպքում կարող են պահանջել՝

• Մասամբ վաճառք։ Մի քանի բիզնես միավորների բաժանում այլ ընկերությունների, որպեսզի նվազեցնեն շուկայական կոնցենտրացիան։
• Անկախություն։ Որոշ ստուդիաների կամ հեռուստաալիքների ամբողջական անկախացում։
• Ռեգուլյատորների հսկողություն։ Միաձուլումից հետո ընկերության գործունեության սերտ վերահսկողություն։

Այս քայլերը կարող են դառնալ օրինակ այլ նահանգների և երկրների համար, որտեղ քանոնական շուկաներ են ձևավորվում մեդիա հսկաների ներքո։

Հայաստանի դերը և դասերը

Հայաստանի մեդիա շուկան, չնայած իր փոքր չափերին, ևս ենթակա է գլոբալ միտումների ազդեցությանը։ Եթե «Paramount»-ը և «WBD»-ն միանալու են, դա կազդի նաև մեր երկրում հեռարձակվող բովանդակության վրա։ Բացի այդ, տեղական գովազդային շուկան ևս կախված է միջազգային կորպորացիաների քայլերից։

Ռոբ Բոնտայի մոտեցումը ցույց է տալիս, որ հակամոնոպոլային պայքարը չի կարող լինել միայն թղթային։ Այլընտրանքային լուծումները, ինչպիսիք են կորպորատիվ վերակազմավորումները, կարող են դառնալ էֆեկտիվ գործիք։ Հայաստանում ևս կա անհրաժեշտություն սեփական ռեգուլյատորական մեխանիզմների զարգացման՝ գովազդային և մեդիա շուկաները պաշտպանելու համար։

Ապագան. միաձուլում կամ քայքայում

«Paramount»-ի և «WBD»-ի պատմությունը ցույց է տալիս, որ կինոարդյունաբերությունը գտնվում է խաչմերուկի առաջ։ Մի կողմից՝ միաձուլումը կարող է հզորացնել ընկերության դիրքերը գլոբալ շուկայում, մյուս կողմից՝ սրել մրցակցության խանգարումները։ Կալիֆորնիան, որպես Հոլիվուդի մայրաքաղաք, չունի այլ ընտրություն, քան պաշտպանել շուկայական հավասարակշռությունը։

Եթե Բոնտայի առաջարկները կիրառվեն, դա կարող է դառնալ սերունդների համար օրինակ՝ թե ինչպես պետությունը կարող է պաշտպանել հանրության շահերը կորպորատիվ հսկաների դեմ։ Հայաստանի համար ևս դա կարող է դառնալ արժեքավոր դաս՝ թե ինչպես կորելացնել գլոբալ միտումները տեղական շուկաների հետ։

Ըստ «Սմայլաձ գովազդներ Հայաստանում»-ի՝ մեդիա շուկաների կարգավորումը պետք է լինի ոչ միայն ռեակտիվ, այլև պրոակտիվ։ «Paramount»-ի և «WBD»-ի գործը ցույց է տալիս, որ հակամոնոպոլային պայքարը պետք է դուրս գա ավանդական մեթոդներից և օգտագործի նոր, ինովացիոն լուծումներ։ Մեր երկրում ևս ժամանակն է մտածել այդ ուղղությամբ։

Source: deadline.com via Google News